成功举办彩灯会制作展出策划案

灯会总体策划案

《一》、创意导论

被誉为“航天城”、“月亮城”、“小春城”之称的西昌，像一颗熠熠生辉的明珠镶嵌在祖国的西南边陲，在这座英雄的城市里，有远古司马相如的开疆拓荒，也曾演绎过“彝海结盟”的千古绝唱。在这盛世佳节，为体现西昌人民在建设家园中开拓奋进的豪迈气概，歌颂西昌市在“十一五”期间取得的巨大成就，提高西昌市的知名度、美誉度， “天下第一灯”载到千帆瑰宝，为繁荣西昌地方经济的商贸唱戏搭建文化舞台，真正体现文化与经济联姻，事业与产业互动，丰富西昌市人民节日文化生活。在此，草似“2021西昌迎春彩灯展”策划书，与贵方携手将此次灯展圆满举办！

《二》、灯会定名

本届灯会暂定名为：“2021西昌迎春彩灯展”，

《三》，主办、承办、协办

本届灯会由西昌市人民政府主办，（          ）公司承办，自贡市锦辉彩灯制作文化有限公司协办。

《四》，举办时间

（暂定）2021年12月5日至2022年3月8日

《五》，举办地点（暂定）

西昌邛海公园

《六》、机构设置：

成立本届灯会组委会，由市领导任组委会（名誉）主任、副主任，并邀请：公安、消防、供电、建设、文化、工商、园林、税务、物价、卫生等相关单位负责人任组委会成员，组委会定期召开会议协调和解决有关灯会制作前期工作和举办过程中的系列问题。组委会下设灯展指挥部和办公室，办公地点设在灯会现场内，由各承办单位组建各职能部门并负责有关灯会的具体工作。办公室下设：安全保卫处、宣传处、秘书处、展出处、经贸处等部门。

《七》、项目形式及规模

灯组表现：集形、色、声、光、动为一体，汇观赏性、参与性、娱乐性、趣味性为一炉，形成典雅、吉祥、喜庆、热烈的节日氛围。

灯会规模：    组大中型灯组， 其中水上灯组   组，陆地灯组       组，环境陪衬灯组——-组，工艺灯——-盏。

《八》、建议投资方式：

西昌和自贡方本着“诚实信用、互利互惠”的原则友好合作，具体合作方式供参考：

方案一：由政府主办承办此次“2021西昌迎春彩灯展”，采取投资、融资模式，组织市属各部门或企业向组委会赞助协办经费或宣传展示费，由组委会统一安排，根据其赞助情况，确定其宣传的形式或规模。（公益性展出）。提高知名度、美誉度。

方案二：由政府主办，业主投资承办、把企业 的品牌形象，以灯会形式，广告形式表现出来，达到宣传企业的目的。

方案三：由政府主办，采用由展地公园方，当地有经济实力的企业以及我公司三合作的模式。（1）展场、电力由公园提供，（2）由当地有经济实力的企业公司负责灯组所需的全部费用，（3）我公司负责设计、制作、安装。

《九》、灯会宣传广告方案

本届灯会的人气旺盛与否、成功与否，十分关键的问题在于灯会宣传工作的广度、深度和力度。灯会宣传工作以媒体宣传、广告宣传、社会宣传为三大支柱，支撑起灯会的形象和品味。使本届灯会人人明白、人人知晓，极大地增强和提高灯会的感召力吸引力和聚合力。、

（一）媒体宣传

1.  媒体宣传的主要内容为：市委、市政府对本届灯会的支持力度、重视程度、政策措施。广播、电视、报社单位等形式成立体宣传网络。主要形式：新闻报告、专题报告、专栏宣传、专访、恳谈访谈、图片新闻、灯会征文。覆盖整个西昌以及周边区、县、市地区以灯为媒，广交朋友，促进经贸。

2、联系电视台新闻专题部制作新闻专题，在黄金时段播出。

3、联系电视台新闻部，广播电台新闻部以及西昌的新闻媒体，在制作中、后期召开新闻发布会，连续报道有关灯会的追踪新闻。

（二）广告宣传

1.联系电视台广告部制作一则灯会的广告，至少在开幕式前一月，天气预报前的黄金档连续播出。

2.在市报刊刊发灯会专栏。

3.组织出租汽车及客车张贴车内、车体的车标广告。

4.将市现有公益广告置换为灯会广告。

（三）社会广告

1、印刷精美张贴画和宣传小报3-5万份，在西昌以及周边区、

县、市广为张贴散发。

2、利用宣传车以50公里为半径深入西昌市农村、乡镇以及周边地区、县、市广为宣传。

3、在主要街道拉横幅，设宣传网点宣传灯会。

4、联系公交公司和运输个体户，做好车体广告宣传灯会。

5、坚持以广告养门票的原则，做好门票的印刷工作，门票的正面以灯会为主题，三分之一留作广告位，其背面可全作广告位。

6、宣传小报和张贴画坚持以广告收入养小报和张贴画的原则，版面要以宣传灯会为主题。

7、冠名广告，以大型企、事业单位为主要对象，其收费按当地广告市场价，冠名后其单位名称和品牌在灯会名称中出现，但不能喧宾夺主，冠名后，所有的宣传和票面都要用新冠名后的名称。

8、公园大门前的灯组广告收费按当地市场价标准，同时根据用户的需要进行设计制作（制作费另算）。

9、订作灯组上广告、简介广告，空地广告，灯笼广告，气球广告，位置、环境、价格可协商解决。

自贡彩灯会策划制作

《六》灯会招商与票务促销

搞好灯会招商与票务促销，是灯会运作的主战场之一。招商与票房收入是灯会经济效益最主要的收入来源和主渠道，是本届灯会盈亏与成败的关键。

1. 发布冠名招商广告和园内经营招商项目，广泛联系，组织落实，并严格实施奖励政策。

2. 旅行社票务促销：在市旅游局的支持配合下，组织周边市、县、区各旅行社组团观灯。

3. “冠名”在灯会中是最有广告效力的宣传形式，它能充分 体现冠名企业的经济实力和浓厚的文化氛围。企业品牌与自贡灯会品牌的有机结合，必将产生强大的轰动和良好的广告效应，将为众多商家带来自我的巨大商计。

《七》、文艺表演活动

此次大型彩灯展初步划分由灯展为主题，火龙表演、部分文艺演出作配衬，突破灯展单一的格局，使此次大型彩灯展更加绚丽多彩，具体实施方案如下：

1、火龙表演：演员人数初拟定为26人，龙两条，表演时间约20分钟，（精彩表演过程请另看四川火龙灯表演文字简介）。

2、文艺表演：①中国绝技〈〈变脸、吐火〉〉，②少数民族歌舞晚会，③篝火晚会等形式。

注：〈文艺演出与火龙表演均安排在夜间，变脸、吐火节目为重头戏，文艺演出约50分钟、以上二项可根据预算费用与演出时间长短酌情再定，〉。

《八》．消防安全保卫方案： 

1、成立现场消防安全保卫领导小组、组长由公安分局负责人担任，副组长由自贡灯展团保卫处长担任和公园保卫科长担任，成员均由各部门单位成员担任。

2、成立应急小分队，由灯展指挥部成员担任，及时处理突发事件。

3、成立巡逻小分队，由公安、武警和各部门的保卫人员组成。主要对隐患处、狭窄路口派专人管理并负责路口的主要通道，设警示牌标记，杜绝隐患发生。

4、灯展团组织短期消防知识学习，定员定岗在灯组区域内设防火安全标记，每个灯组加固护拦，各灯组配备消防器材，在制作和展出期间严格按照操作规程，保护好灯组区域的防火安全和环境卫生。

策划单位：自贡市锦辉彩灯文化有限公司

  注：以上方案仅供参考